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在第29个世界读书日来临之际，有数据显示，抖音电商每天售出图书超200万册，该平台已经成为新书首发的重要阵地。为什么现在新书首发纷纷选择抖音？和老牌图书电商平台相比，抖音展现出哪些吸引力？{p}3月26日，作家麦家携最新长篇力作《人间信》，作客@与辉同行 直播间，与董宇辉开启一场关于成长、故乡、命运的深度对话。{p}直播中，这部麦家潜心打磨5年、由新经典发行的《人间信》上架抖音电商，在当天的直播中累计售出6.8万册。这场直播吸引超25万人同时在线观看，更有话题“董宇辉麦家知音再相遇”冲上抖音热榜。{p}这样的故事不是个例，2023年11月20日下午3时，一场主题为“我们这个时代的戏剧”的直播在@莫言 的抖音直播间准时开启。{p}对谈中，莫言和于和伟不仅表演了书中的片段，还围绕表演、创作、戏剧等诸多话题展开畅聊，累计吸引了超550万人次围观，莫言新书《鳄鱼》也同步在抖音电商发布。{p}社会科学文献出版社是一家主打专业类书籍的出版机构。据该社市场营销中心总经理兼发行部主任张鹏介绍，社科文献社每年推出的新书中，超九成都是专业书，但于2023年6月在抖音电商正式启动自播，在短短半年即实现自播达播业绩平衡，全年销售额同比增长120%。{p}欢迎热门图书，也不放弃冷门文学。首发一次，成功一次的惯例，即便是小众图书，在短视频和直播平台上，首发也会找到“大市场”。{p}除了直播带货对图书消费的带动外，抖音对图书版权保护方面的举措为图书生存营造了一个良好环境，平台会持续主动监测、回扫，对商家定期抽检，一旦发现盗版会立刻删除该商品，并对违规商家进行处罚，还会有神秘抽检等，不遗余力打击盗版。{p}抖音还与权利方建立专人对接机制，一方面，通过定期联络及会议，让合作出版机构了解平台维权机制及规则，有效进行权益保护；一方面，让出版社的问题能够通过接口渠道进行反馈并得到解决。目前，抖音电商合作范围已经覆盖近百家出版机构。{p}另外，抖音日活用户超过6亿，庞大的用户数，再加上高效的算法机制，是抖音电商成功的一个关键因素，这些都成为新书愿意在抖音平台首发的重要原因。{p}中国社会科学院社会学研究所研究员朱迪就指出，当今电商市场蓬勃发展，兴趣电商应运而生，在促进消费转型、激发消费热情方面发挥了极大作用。“抖音电商的探索和深入适应了消费者的需求变化，让消费者与消费品、服务之间达成更高效的匹配，激发更高效的消费动机和消费意愿。”{p}为什么图书在抖音这种短视频平台能碰撞出更多绚丽的火花，而不是其他传统电商平台呢？在人民文学出版社副总经理王秋玲看来，图书与直播间带货的联系越来越紧密，图书市场已经发生了结构性重塑。{p}据介绍，由人民文学出版社出版的迟子建作品《额尔古纳河右岸》，在主播董宇辉推荐后被更多读者所认识，并在读者的自发推广下形成了巨大的口碑效应，在一年半的时间内实现惊人销量，总印量已超过600万册。《唐诗三百首详析》在直播间半个小时便售出近20万册。{p}中国社会科学院大学互联网法治研究中心主任刘晓春认为，直播电商降低了阅读门槛，激发潜在读者兴趣，让很多短视频用户直接转化为阅读新人群。另一方面，直播与短视频还促进优质内容向出版业回流带动图书销售，让更多人重新爱上阅读。(完)近日，在湖北钟祥杨集村一座农家小院里，鞠兰英把大米放入铁锅，用小火慢慢加热，不停地翻炒，直到白米全部变成杏黄色，香味扑鼻。{p}鞠兰英82岁的女儿张桂英说，母亲勤劳俭朴，心灵手巧，还闲不住，一日三餐，自己动手，淘米做饭，井井有条，还能穿针引线、缝衣做鞋。{p}临近中午，离鞠兰英家不远处的杨集社区，100岁的邹秀珍在家人搀扶下，到幸福里食堂用餐。儿媳娄子英端上小碗粉蒸肉和鸡蛋羹，都是老人最爱吃的菜。{p}钟祥是中国老年学学会认证的第一批“中国长寿之乡”，当地流传：“六十年岁小，七十满街跑，八十不算老，九十随便找，百岁精神依然好。”{p}据权威部门检测，钟祥土壤中硒、锌等有益元素含量较高，土壤酸碱度适中；钟祥水质好，而且富含多种微量元素，十大农产品均富含硒元素。据统计，钟祥长寿人口分布于沿江富硒地区。{p}多年来，钟祥市不断营造敬老惠老的社会环境，当地百岁老人除享受家庭温暖外，还享受每月1000元补贴和免费上门体检等服务。{p}90多岁的陈仲文是中国较早在基层开展老年病学以及长寿研究的专家。他说，从百岁老人身上探索长寿的秘密，从长寿地域挖掘长寿特征，是科学探索养生之道的循证方法，也是人类通向长寿的必由之路。(完)

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