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在中国，海尔智家坚持由高端品牌、场景品牌、生态品牌构筑的三级品牌战略：在高端品牌上，坚持原创科技创新，从全球视野洞察用户需求，打造高端品牌矩阵；在场景品牌上，三翼鸟从用户需求出发推动场景方案落地变现，是海尔智家换道物联网智慧住居领域的关键载体；在生态品牌上，海尔智家已打造涵盖衣联生态、食联生态等在内的全球智慧家生态平台。